一经“一墩难求”的北京冬奥会吉利物冰墩墩、被网友称为“饺子皮”的卡塔尔天下杯吉利物拉伊卜以及造型百变的活力青娥劳拉……这些耳闻目睹的潮水玩物王人来自“东莞制造”云开体育。

　　“天下玩物看中国，中国玩物看东莞。”当今，各人动散布生品1/4在东莞出产，国内近85%的潮玩产自东莞。手脚当地建立的八大解救产业之一，东莞如何推动玩物制造业从中廉价值链的贴牌代工，向高价值链的潮玩迭代升级？近日，中国证券报记者跟从工业和信息化部“新式工业化媒体调研行”走进东莞，探寻当地升级产业链攀升价值链、全力打造“潮玩之王人”的密码。

　　● 本报记者杨洁

　　东莞潮玩频出圈

　　不同于庸俗玩物，关于年青糟践者来说，潮玩不错抒发身份招供，成为面目投射的载体。《中国潮玩与动漫产业发展论说（2024）》败露，2023年我国潮玩产业总价值约600亿元，展望2026年将达到1101亿元，年均增速跨越20%。

　　东莞是中国潮玩产品的主要出产汇聚地，国内近85%的潮玩产品来自这里。在东莞市石排镇东园正途石排段163号的潮玩中心，辘集展示了冰墩墩、拉伊卜、劳拉等繁密东莞制造的潮玩产品。

　　这里原来仅仅一处闲置的企业研发中心及孵化器。2023年，石排镇政府依托土产货潮玩特质产业上风，运筹帷幄建立“潮玩名镇”，主动争取省市两级支握，插足约1亿元进行周转鼎新，最终建成约6万普通米的潮玩中心。除了展示各样IP潮玩，潮玩中心还提供培训、直播、路演、分享办公等办事。章程2024年10月，潮玩中心累计引进企业28家，涵盖潮玩IP孵化、品牌运营、瞎想研发、电商销售等范畴。

　　东莞玩物企业积极打造自主IP。记者在潮玩中心看到繁密出圈的潮玩IP形象。

　　和会京剧元素的“吕布”，其势汹汹地骑着记号性的“赤兔马”。这是魔动核最具代表性的潮玩形象。使命主谈主员先容，这款潮玩重达4公斤，由近2000个零件构成，一上架就被国表里粉丝轻易抢购，价钱一度从2000多元炒到上万元。

　　魔动核凭借国风动漫出圈，创始东谈主王东东幼年时深受热血机甲漫画的影响。谈起创业初志，王东东示意，但愿作念出中国东谈主我方的机甲。其团队创作的漫画《星甲魂将传》在腾讯动漫平台储藏已过百万。

　　拼酷相通主打中国传统文化，领有金属DIY系列潮玩。孵化该品牌的微石文化公司创始东谈主叶祖锋率先从事代工买卖，但他不餍足于此，而是但愿通过传承与立异传统文化打造我方的IP品牌。举例，知名系列“十里红妆”源于我国古代婚嫁习俗，“千角灯”“醒狮”等潮玩产品则根植于岭南文化。

　　据了解，来自东莞的潮玩IP产品已在100多个国度和地区销售，各人累计用户数过亿。

　　握续升级产业链

　　小小的玩物背后是遍及的产业集群。2023年，东莞被中国玩物和婴童用品协会授予“中国潮玩之王人”称呼。数据败露，东莞现存玩物出产企业跨越4000家、陡立游配套企业近1500家，波及造型瞎想、原料供应、模具加工、零件制造、装置成型、包装庇荫等全产业链体式，产业链配套完善。2023年，东莞玩物制造业范畴以上工业企业288家，产值262.17亿元，其中潮玩企业产值近200亿元。

　　石排镇占东莞潮玩产值一半傍边，入选2023年广东省中小企业特质产业集群名单。2024年1-9月，石排镇潮玩产业集群总产值92.83亿元，同比增长11.3%。全镇领有自主品牌企业28家，原创IP过火他授权IP数目均跨越100个。

　　据先容，在潮玩中心周围5普通公里、15分钟车程的范围内，从瞎想到打样、出产、销售的潮玩全链条需求王人不错得到餍足，2周内完成量产前期瞎想斥地、3-5周兑现出货。

　　“潮玩产业以创意为主导，以文化为内核。”潮玩中心使命主谈主员示意，东莞全力推动传统玩物制造向潮玩升级，不停升级产业链、攀升价值链。

　　东莞玩物制造业起步于鼎新洞开初期，产量最高时占各人的30%。潮玩中心使命主谈主员先容，东莞潮玩产业阅历了四个阶段，代加工阶段（OEM），即“传播别东谈主的文化，制造别东谈主的产品”；赢得IP授权进行二次创作阶段（ODM），即“借用别东谈主的文化，制造我方的产品”；自主原创IP制造阶段（OBM），即“和会我方的文化，打造我方的产品”；整合上风IP向外授权阶段，即“传播我方的文化，成为别东谈主的产品”。

　　“当今，东莞在制造方面的实力和上风不必置疑，但在高价值链体式还有欠缺。”上述使命主谈主员坦言，东莞仍有跨越一半的玩物企业处于代工阶段，亟待转型升级。同期，潮玩产品迭代很快，新玩法、新花式层见叠出，关于IP打造、品牌营销以及制造才调的条款会越来越高。

　　打造“潮玩+”新业态

　　存身“潮玩之王人”，东莞如何打造更具竞争力的潮玩IP，“玩”出更多新神态？

　　IP瞎想离不首创意东谈主才。在潮玩中心，记者看到，广东科技学院艺术瞎想学院考验正在为数十位年青学员讲课。本年10月底，广东科技学院潮创产业学院揭牌庆典就在这里举行。潮创产业学院的成立，意味着广东科技学院与石排镇政府在潮玩产业范畴达成深度合营，两边将协力培养立异型东谈主才。

　　在IP营销传播方面，潮玩中心引入从事直播办事和营销办事的企业。东莞云企星创始东谈主黄树峰告诉记者，其在潮玩中心搭建了直播办事基地，与抖音、快手、小红书、淘宝等电商平台对接合营，匡助潮玩企业作念好营销和传播。

　　东莞市政府磋磨东谈主员先容，东莞市印发了《东莞市文化发展专项资金科罚暂行方针》《东莞市加速潮玩产业高质料发展多少措施》等系列策略文献，从加强原创潮玩IP斥地和保护、进步原创瞎想才调、饱读吹潮玩企业参与行业步调制定、激动潮玩汇聚发展等方面，推动产业作念大作念强。下一步将全力施行潮玩产业领航辩论，栽种潮玩IP原创瞎想产业集群。

　　同期，东莞市推动“潮玩+非遗”“潮玩+旅游”“潮玩+体育”“潮玩+城市”等和会发展。如，通过潮玩特质元素打造新式文旅空间，支握露营基地导入潮玩IP，拓展旅游新场景；把潮玩IP融入篮球文化节、体育糟践节等活动；在城市广场、中枢商圈、公园等区域，愚弄潮玩企业的原创IP打造城市地标。

　　石排镇政府磋磨认真东谈主示意云开体育，将遵守推动文化和产业和会发展，激动集群“潮玩+文旅”深度和会，带领集群企业愚弄闲置空间打造工业旅游点、潮玩体验空间、潮玩超等工场等；饱读吹潮玩企业探索跨界合营，如“潮玩+产品”“潮玩+文具”等，发展“潮水+”新式业态。