21世纪经济报说念记者 易佳颖 实习生黄诗茹、董国琪

时至盛夏，珠峰淆乱的登山季早已完毕，但户外品牌对珠峰的“围攻”却莫得断。

“每一次攀高齐是一次人命的重塑。”中国登山探险家张梁，是完成东说念主类登山探险终极盘算“14+7+2”(登顶全球14座8000米以上山岳和7大洲最岑岭，并以徒步滑雪款式抵达地球南北顶点）的中国第一东说念主。

他分享说念，“海拔数字的攀升，时时伴跟着解析维度的刷新；体能的打破，也将带来精神田地的升华。”

但在珠峰深重与迤逦以外，这亦然一场交易的比拼。“珠峰代表东说念主类挑战极限的巅峰，而专科户外品牌登顶珠峰阐述品牌的装备可靠性和工夫壁垒。”近日，骆驼品牌总司理万光阳在禁受21世纪经济报说念记者采访时暗示，“登顶珠峰是品牌精神与家具实力的终极考证。”

“在本年上海ISPO展上，致使一天看了4-5场珠峰登顶的分享，齐是品牌植入先容，齐有了登顶珠峰也不难的错觉。”有花消者笑言说念。而与之相对应的是，户外畅通用品行业正茁壮发展。

央视财经数据知道，2024年全球户外装备市集领域为260亿好意思元，畴昔五年瞻望以5.83%的复合年增长率握续膨胀；最新的《中国户外畅通产业发展论说》知道，2024年中国户外用品行业市集领域已达2150亿元，2026年瞻望攀升至2700亿元。

户外品牌之间的竞争愈发热烈，而珠峰，也冉冉成为繁密品牌的要津赛场，不仅是品牌在顶级户外场景的实力较量，更是将极致专科度改变为全球市集竞争力的深度探索。

珠峰背书

海拔8848.86米的珠穆朗玛峰，不仅是地球物理高度的制高点，更是偏激环境的试真金不怕火场。如零下40℃的极寒、每秒20米的暴风、低至海平面30%的含氧量，齐组成了最严苛的测验。

攀高珠峰不仅是一次极限挑战，更是一次品牌开发和营销的绝佳契机。万光阳直言，“尽管攀高珠峰的花消者稀稀拉拉，但这一事件在花消者心智中建立了专科度的强解析。能在珠峰生活的装备，势必能驯服绝大多数户外场景。同期，珠峰IP自带全球影响力。”

内容上，品牌对“珠峰背书”的利用由来已久。仅在本年，就有骆驼组建喜马拉雅登山队完结珠峰南北坡同期登顶，并在上海ISPO展会现场树立珠峰雪山安装。凯乐石全程扶助16岁少年艾力库提从南坡登顶珠峰，拓路者品牌扶助的登山队身着带有汉字“拓”象征的登山服登顶珠峰，创下汉字象征初度登顶的记录。就连羽绒服品牌波司登齐来凑淆乱，助力滑翔伞遨游员木子身着其羽绒服胜仗登顶。

“顶级专科亦然予以了品牌增值和提价的空间。”有业内东说念主士直言，“谁不想作念下一个鼻祖鸟呢。”繁密全球顶级户外品牌也不甘人后的进入国内市集，其中就有猛犸象、巴塔哥尼亚、攀山鼠等热点品牌。值得一提的是，滔搏还在本年5月文书，已与挪威高端户外品牌Norrøna老东说念主头达成计谋逢迎，成为其在中国市集的独家运营伙伴。

“珠峰照实是一个品牌图腾，”先锋产业孤独分析师、上海良栖品牌责罚有限公司独创东说念主程伟雄在禁受21世纪经济报说念记者采访时指出，“但当今与几十年前初度攀高珠峰的崭新感语境不同了。一方面是，大齐同质化营销。手脚一个户外品牌，要是想传达追求极限的精神无可厚非。但要是总计的户外品牌，包括中小品牌，齐去登珠穆朗玛峰就有些同质化了，并莫得必要。营销亦然需要有创意的。”

他进一步指出，“另一方面，品牌也要明确我方的定位和花消客群，大多数花消者并不会攀爬珠峰，对超前确立的家具是否会感酷爱。当今极限户外海浪很热，但当潮水已往，好多的品牌和企业很可能就没声息了。登峰不应是一场造假，普罗全球的生活需要，严格道理上讲如故轻户外。”

如何“下山”？

户外品牌也有着相同的想考，珠峰，毕竟是小众市集，但更难的是如何“下山”。

“咱们品牌在创立之初即是为攀高者提供高端专科装备的。但跟着东说念主们生流水平的种植，咱们但愿鼓舞中国登山畅通和户外畅通的普及。”奥索卡总司理杨建辉向21世纪经济报说念记者暗示，“因此，咱们从山上走到山下，骄贵不同群体对户外家具的需求。”

把柄《2024户外畅通东说念主群细察论说》面向户外畅通深爱者的探望，近九成受访者暗示每月齐会进行户外畅通，其中每周畅通3至6小时的东说念主数最多，可见户外畅通已成为许多东说念主的生活“标配”。与之相对应的是，在这些购物中心内，不错看到诸如The North Face、Arc'teryx、Salomon、Descente、Hoka One One、Kolon Sport等驰名户外畅通品牌的身影。

杨建辉进一步分析说念，“关于大部分东说念主群来说，他们不成能去登4千米、6千米以上的山。咱们更多的是要让可爱户外畅通的平庸全球群体齐能衣服半户外的服装。当今的轻户外、城市户外基本上造成了通勤的进军部分。很是是近几年来，男装女装失业作风齐依然户外化。”

“户外赛说念扩容是善事，专科与轻户外之间是工夫分享而非市集割裂。”万光阳进一步暗示，“品牌的中枢策略所以硬核认证赋能全品类。”他记忆为品牌的中枢策略：握续参加极限环境家具研发，保握峻岭、荒漠、雪山等垂直领域巨擘性；拓宽场景障翳，针对“城市户外”推出跨界家具等。

数据知道，本年1月至4月，户外鞋服品类成交额同比增长近50%；从花消水平来看，户外畅通深爱者年均花消保握在较高水平，一般在2000元-5000元之间。而据据好意思团、全球点评数据，本年1-4月份，“徒步”关系搜索量同比增幅近 100%，札记攻略数增幅超 190%，“徒步一日游”“爬山徒步”等要津词增幅均突出 400%。

对此，杨建辉也暗示，“咱们也在更多地研发骄贵城市性户外和远足性户外的家具特征。这种家具在韩国等国度开发得相比早，中国其实刚启动起步。咱们但愿能成为遍及户外深爱者的泛户外品牌。”

但在程伟雄看来，国外户外品牌在国内大致被信任开云滚球官网，是有培育多年的配景，既有强壮的用户群体，又培育了相应的圈层，有品牌精神和家具口碑。反不雅国内品牌，过程了几年的发展，固然也好多胜仗的案例，但能千里淀几许？中国户外品牌还需要时辰，需要各别化发展。